シャネル☆CHANEL

シャネルの厳しい要求

ryo — Sun, 05 Sep 2010 08:54:53 +0000

日本の、岩手県花巻市の服地製造、販売会社の｢株式会社ホームスパン｣は、パリへの作品出展したことをきっかけに、シャネルのツイード生地をつくる取引契約が成立しました。しかし、シャネルの厳しい要求により、喜ぶ暇もないまま品質改良へと大忙しとなるのでした。

この厳しい条件を満たしていくことにより、同社の品質のレベルが向上するとともに、スピードアップなど、さらなるスキルがみにつきました。手織り風の色合いを出すためにはどうしたらいいのか、スピードアップするにはどうするのか、生産効率をあげる難題を見事にこなしたのでした。製品デザインのバリエーションや従業員のチームワーク向上などといった様々な利点をもたらしてくれました。

最高品質の技術をシャネルへ継続的に供給しなければなりません。安定性も求められます。

ツイード

ryo — Sun, 05 Sep 2010 08:47:56 +0000

シャネルの素材の一つにはツイード素材があります。このツイードというのは、もともとスコットランド産の羊毛を手とぎした太い糸を手織りで平織りまたおああや織りにしたりと手作業で繊細な仕上がりになっていました。しかし、近年では、機械化が進み、スコットランド産に限らずに、細い糸を使ったものでもツイードと呼ばれるようになりｍした。

シャネルは、ツイード生地を2002年のコレクションに使用するためにツイード生地をいやで権花巻市の服地製造・販売会社｢株式会社ホームスパン｣に依頼しました。このきっかけは、パリで行われた展示会でした。この展示会にホームスパンが出展していたのです。

この取引をきっかけｔに、品質改良に勢力を注ぐのでした。シャネルからの依頼は生地幅をはじめとした、織り目や角度のズレ、色の耐久性などといった品質に関わる細かい基準が記されていたそうです。これぞシャネルのこだわりというものです。

シャネルとクロキ

ryo — Sun, 05 Sep 2010 08:21:30 +0000

シャネルが日本の伝統ある｢クロキ｣に目をつけたのは、クロキが大量生産にたよらず、藍染の伝統文化をまもりながら職人技を残していたからです。その技があるために、たくさんの色合いや質感をだすことが可能です。このような商品力がシャネルの目にとまったのです。そして、シャネルの高級デニムの素材としてコレクションに採用されることとなたのでした。

さらに、2007年には、ルイ・ヴィトンとの直接契約まで決まったのです。クロキは自らの会社でルイ・ヴィトンに売り込みにいったそうです。いわゆるリクルート状態です。といっても、直接の売り込みではなく、海外で行われる見本市に参加し、自らの会社を宣伝し、ルイ・ヴィトン社の目にとまるように頑張ったのです。クロキならではの、伝統技術に繊細さ、たくさんの色合いに質感。こうした技術を存分に発揮したのでいた。

こういった職人技が海外ブランドに採用されるのは日本としてとても光栄なことです。

デニムの産地

ryo — Sun, 05 Sep 2010 08:15:01 +0000

シャネルのコレクションにデニムが採用されたのは、2007年のことでした。高級デニムの生地に採用されたのが、岡山県井原市にある地場企業の｢クロキ｣です。クロキには、大量生産に頼らない伝統的な技を使っています。そのため、とても多くの色合いや質感を出すことができるのです。

日本でデニムの産地といえば、クロキｎ岡山県と広島県です。日本での伝統文化でもある藍染のノウハウを持っていた地方の繊維産業が、そ技術をデニムの製造へと生かしてきたのです。この伝統が海外にも評価され欧米を中心に世界中にデニム生地を産出しています。

クロキ自体も、80年代前半までは、世の中の流れにのり、大量生産を中心とした事業展開を行ってきました。しかし、80年代後半にはデニム衰退をきっかけに、方向転換をしました。生産を海外にむけて行い、国内での価格競争から上手く避ることができました。伝統的な染色方法や旧式の小型織り機を使って製品開発を進めてた品戦略へと方向を変えていたのでした。そして、伝統も守り続けることに成功しています。

日本がほこるデニム

ryo — Sun, 05 Sep 2010 08:07:37 +0000

シャネルは、ファッション事業で｢デニム｣のコレクションを2007年に発表しました。シャネルのデニム。高級デニムですね。この生地を提供したのが、岡山県井原市にある社員が70人ほどのデニム生地製造販売を手がける企業でした。その企業は｢クロキ｣です。近年、芸能人がグランプリをもらうようなベストジーニスト賞が存在します。最もデニムの似合う人物を候補にあげ、ベストジーニスト賞が決まるのです。これにより、一般の方にもビンテージモノや、高級なものとデニムの価格基準もかわってきました。｢クロキ｣のデニムは一本数万円もする高級デニムです。

｢クロキ｣は、江戸時代から井原市に伝わる染色法や、旧式の小型織り機を使用して、凝った折肩ととなっています。機会による大量生産との差別化もはかっています。ですので生産効率は良いとはいえません。国内外の同業者たちが器械に頼るようになり伝統的な技を手放していきました。｢クロキ｣はその伝統的な技を使うことで、様々なデニムの色や質感を生み出すことができるのです。

白鳳堂

ryo — Fri, 03 Sep 2010 08:14:26 +0000

シャネルは日本の老舗メーカーでもある白鳳堂を、化粧品で使用する筆に採用しています。シャネルが採用したことによって、他の企業も進出してきました。パルファン・クリスチャン・ディオールにエスティローダーなどといった一流ブランドにも採用されるようになりました。一気に海外での人気を獲得しただけでなく、国内での人気へとつながりました。

こういった白鳳堂の活動が成功したことがきっかけとなり、地元企業や地場産業も刺激を受けています。自社ブランドを立ち上げて、独自ブランドによる自立経営を目指したり、地域一丸となり、職人育成をする場を設けたりと職人や伝統に関することに力をいれていたようです。

メイクアップ

ryo — Fri, 03 Sep 2010 08:07:34 +0000

シャネルのメイク用のブラスには、日本の老舗メーカーの｢熊野筆｣が採用されています。熊野筆は広島県熊野町でつくられる伝統ある高品質な筆です。

筆や鏡といったものは、メイクアップを美しく仕上げていくのにとても大切なアイテムとなっています。この細部までも徹底して高品質を求めるシャネル。女性を美しく見せるためのメイクアップ。パッケージや中身のみならず、使いこなすための道具、使用感まで最高レベルを追求するのは創設者ココ・シャネルの思想からなるものです。

｢高い品質の材料のこだわり、メークアップ製品のつけ心地を十分に行かせるものだけを厳選しています。｣

とシャネルのウェヴサイトに記載されています。外見よりも中身を重視した姿勢は、香水｢NO.5｣にも現れています。世界のシャネルが日本の老舗メーカーを採用してくれたことは、日本にとってとても+に働くことでした。現在、日本の職人は少なくなってきていますが、こういったことがあれば職人への興味も湧いてくるのではないでしょうか。

アクセサリ

ryo — Fri, 03 Sep 2010 07:54:17 +0000

シャネルの化粧品事業のなかで｢アクセサリー｣に分類されるのが化粧筆です。この化粧筆は、日本の老舗メーカーである、広島県熊野町でつくられる｢熊野筆｣です。｢熊野筆｣はもともと書道に使うようの書筆用を中心としていましたが、戦後、習字の教育の衰退などの影響を受けて、筆の需要が一気に落ち込んでしまいました。そこで、筆事業者は化粧筆や画筆生産に転換していったのでした。これは、世界の一流ブランドに向け輸出されたりと人気がでていますが、昔の衰退からの脱却のために行われた戦略でした。

中でも有名なのは白鳳堂です。ここの社長が自らシャネルに売り込みに行ったのです。シャネルに製品の良さが伝わり採用に至ったそうでし。シャネルが求める｢高い技術力｣や｢高品質｣が、白鳳堂がつくりだす｢高い技術力｣や｢高品質｣がみごとに合致したのでした。

日本の中小企業

ryo — Fri, 03 Sep 2010 07:42:32 +0000

シャネル社が力を注いでいるのが日本一場です。日本はものづくりの面ではとても優れています。現代では不景気にともない、生産費、人件費のかからない他国に製品つくりをしている中小企業が多くいですが、実は日本にはすばらしい職人たちが存在するのです。日本人が作り出す製品は、繊細で安定性もあり、温かく、最高級品となる代物ばかりです。この技術は年々忘れかけられてきていますが、決して途絶えてはいけないものです。

手先の器用さ、頭脳の良さ、勤勉さに正確さ。どこをとっても世界に通用する最高級品を作り上げることができます。これを知ったのがシャネル社です。シャネルは化粧品事業において、日本の老舗メーカーがつくりだす、化粧用の筆を取り扱っています。とても使いここちがよく、肌にもなじみたちまち人気商品となりました。

化粧品と日本

ryo — Fri, 03 Sep 2010 07:27:54 +0000

シャネルでは、化粧品事業においても、フランスや世界最大市場のアメリカよりも先に、日本で店舗用の鏡台を導入しました。時計事業のときにも、本国フランスではなく、日本での発売が最初でした。これも、やはり日本人の目がこえているからといえるかもしれません。
さらに、化粧品ｈの研究所を日本にも設立したのでした。世界の香水と化粧品専門の路面店を表参道に2009年にオープンさせました。これには、プロモーションもオープンにむけて、新聞の全面広告を打ったりと大きく動きました。

さらには、シャネル青山専用の携帯用のサイトまでができあがったのです。限定の携帯着信メロディーに壁紙ダウンロード、そして、メールアドレスを登録しておくことにより、特別サービスの提供まで行いました。

｢le　Passe｣ル　パス　モバイルパスポートと呼ばれるもので会員証のようなものがありました。この会員に入っておくと、限定のメイクアップサービスや新製品の知らせを受けることができるサービスです。これも日本ならではの戦略です。日本での携帯依存度は他国にくらべはるかに高いからです。